Taux de croissance du marché
Part de marché relative
Fort
Faible
Forte
Faible
VEDETTES (Stars)
Part de marché forte, croissance forte. Nécessite des investissements, génère des revenus importants.
DILEMMES (Question marks)
Part de marché faible, croissance forte. Incertitude, nécessite des investissements pour devenir vedette.
VACHES À LAIT (Cash cows)
Part de marché forte, croissance faible. Génère du cash avec peu d'investissement.
POIDS MORTS (Dogs)
Part de marché faible, croissance faible. Peu rentable, à envisager de désinvestir.